文娛+休閑模式成為夜間娛樂勝地

廣州文化旅游地標之一的珠江琶醍啤酒文化創意藝術區,展現了更勝平日的人氣與精彩。作為廣州文旅新地標之一的琶醍,改造之初,就瞄準對標巴黎塞納河畔、高雄愛河左岸等世界知名文旅勝地。被選定為廣州市夜經濟示范區后,琶醍一直積極推動“Young城Yeah市”夜間消費城市品牌發展,成為廣州市民夜間休閑娛樂的勝地。推動時尚元素與城市特色深度結合,結合藝術、音樂與美食,既保證了夜間消費的線下人氣,也收獲了網絡圍觀的線上流量,讓市民休閑娛樂選擇更豐富,也為廣州“夜經濟”帶來更多可能。

據了解,目前很多地方都利用“文娛+休閑”模式來吸引各地市民,那么你知道中國文娛市場發展有多好嗎?近幾年,隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快,“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合,并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振,有效地降低了文化行業的前期開發風險。

新型文娛產業以IP為核心發展

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合,業態之間自由連接,共融共生,形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質,加上信息技術和文化產業的融合,使得內容產業增值能力倍增,也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看,文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層,影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層,游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層,三大產業鏈層次和諧銜接,并逐步實現優化升級。

傳統模式下,文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下,傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸,而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU,增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看,超級IP更是打通上下游的關鍵要素,影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著數字經濟的快速增長,日新月異的技術變革和人們日益增長的數字閱讀需求以及版權意識覺醒,都為數字出版的迅猛發展提供了條件。基于IP的文娛產業生態走向成熟,文娛IP的全產業鏈布局正在進行;知識付費有望開拓文娛產業發展新空間,不僅是專業和教育領域,大眾文娛領域的知識付費同樣有著極大的挖掘空間;行業分工專業化,MCN模式興起;文娛IP出海漸成氣候,網絡文學、網絡游戲、影視等文化產品積極“出海”,成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。數字文娛產業的發展會受到多方面影響,合理分析,把握時機,才能有長足發展。如今國家政策大力鼓勵和支持數字出版和文化產業發展,另一方面,全球地緣政治因素也會對出版文娛產業造成影響。

當下“泛90后”已成為新一代消費主力,90后消費者個性鮮明,同時更愿意為正版付費,超前超額消費也更為普遍。但對于時間更加碎片化、文娛更為多元化的互聯網新生代,數字出版也面臨著多重娛樂社交業態的競爭和壓縮,消費者將更加“刁鉆”,渴求更多元化、更具創新性的內容。

近幾年,隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快,“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合,并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振,有效地降低了文化行業的前期開發風險,深入挖掘產品的內涵價值,有效實現經濟的規模效應,同時擴大了受眾范圍,明顯提高產業回報率。文娛行業的發展規模逐漸成熟,主要呈現了以下三點特質。

隨著市場成熟,IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔,這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力,進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級,繁榮發展社會主義文藝。



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